Битва за Урал: что изменит приход Tele2?

МегаФоном, как оператором, пользуюсь уже давно. Вполне себе устраивал. Подключил его в каком-то лохматом году тариф (уже не помню, как назывался) и в ус не дую. Главное, что выгодный, а чего ещё надо.

Что такое Tele2?

Tele2 начала работать в России в 2003 году как часть шведского телекоммуникационного холдинга. В 2013 году группа ВТБ приобрела 100% акций «Tele2 Россия», а в 2014 году была завершена сделка по передаче в Tele2 мобильных активов компании «Ростелеком», что позволило создать четвёртого федерального оператора мобильной связи в России. Сегодня 55% компании принадлежит группе ВТБ и консорциуму инвесторов, 45% — «Ростелекому».

Если говорить о позиционировании и бренде, то Tele2 – типичный представитель бизнес-модели дискаунтера. Главные инструменты продвижения – цена, эксплуатация имиджа «честности» и нестандартные приёмы решения задач.

В понимании оператора, низкая цена ещё не означает плохого качества. Дело в том, что команда оператора максимально эффективно работает с расходами. Это касается как централизованных закупок оборудования, так и административных издержек. В итоге прибыль Tele2 ненамного ниже, чем у основных конкурентов, а тарифы чуть меньше. Это и позволяет держаться на плаву.

В подтверждении этого факта в компании демонстрируют данные агентства AC&M Consalting по среднемесячным тратам абонентов и удельной стоимости минуты по итогам 2014 года.

Основные финансовые показатели

«Ростелеком» приобрел Tele2 только в ноябре 2019 года. Чтобы инвесторы могли корректно сравнить результаты за 9 месяцев 2020 года с 9 месяцами 2019 года, компания пересчитала старые результаты с учетом доли 100% в Tele2. Я буду сравнивать фактические показатели группы до и после присоединения, чтобы оценить, как сделка повлияла на масштаб бизнеса.

Основные финансовые показатели

За 9 месяцев 2020 года «Ростелеком» увеличил выручку на 58% год к году — до 383,9 млрд рублей. Такой результат связан не только с эффектом от присоединения Tele2, но и с органическим ростом доходов мобильного оператора на 15% год к году.

Основные финансовые показатели

Более впечатляющий рост продемонстрировал сегмент цифровых сервисов, где выручка увеличилась на 64% год к году — до 46,9 млрд рублей. Компания внедряет информационные и коммуникационные технологии для управления городским имуществом, обеспечивает хранение цифровых данных и кибербезопасность, оцифровывает работу государственных органов, создает систему электронного документооборота и другое.

Основные финансовые показатели

За 9 месяцев 2020 года выручка выросла во всех сегментах бизнеса, кроме стационарной телефонии, которая когда-то была основным источником доходов компании, но сейчас занимает менее 11% в общих доходах.

Основные финансовые показатели

За 9 месяцев 2020 года операционные расходы компании выросли на 52% год к году — с 212,6 до 323,3 млрд рублей, что в основном связано с резким увеличением масштабов бизнеса после присоединения Tele2. Расходы на зарплату выросли на 28%, на услуги операторов связи — на 58%, а на амортизацию и обесценение активов — на 78%.

Основные финансовые показатели

Операционная прибыль «Ростелекома» выросла в 2 раза и достигла рекордных 60,6 млрд рублей. Если скорректировать прибыль от операционной деятельности с учетом эффекта от консолидации мобильного оператора, то рост показателя составит 17,7%, что тоже весьма неплохо для столь крупного бизнеса.

Основные финансовые показатели

Финансовые расходы компании выросли на 79% год к году — до 26,1 млрд рублей — из-за роста процентных расходов на обслуживание долга, который резко увеличился в 1 квартале 2020 года из-за покупки акций Tele2. На 30 сентября общий долг «Ростелекома» на 100% номинирован в российских рублях и составляет 443,3 млрд рублей — против 241,2 млрд рублей в начале этого года.

Основные финансовые показатели

Чистая прибыль достигла исторического максимума — 27,4 млрд рублей. Сравните с 16,4 млрд рублей за 9 месяцев 2019 года. Но с учетом результатов Tele2 за 9 месяцев 2019 года вышло бы 22,7 млрд рублей, и если смотреть с учетом такой корректировки, то чистая прибыль выросла на 21%.

Основные финансовые показатели

Как пользоваться картой МТС, Мегафон, Yota, Теле2, Beeline, Ростелеком, Сбербанк, SkyLink

  • Yota:
    • Йота 2G
    • Йота 3G
    • Йота 4G
  • Мегафон:
    • Мегафон 3G
    • Мегафон 4G
    • Мегафон 4G+
  • МТС:
    • МТС 2G
    • МТС 3G
    • МТС 4G
  • Теле2:
    • Теле2 2G
    • Теле2 3G
    • Теле2 4G
  • Ростелеком:
    • РТК 2G
    • РТК 3G
    • РТК 4G
  • Сбербанк:
    • Сбербанк 2G
    • Сбербанк 3G
    • Сбербанк 4G
  • Beeline:
    • Beeline 2G
    • Beeline 3G
    • Beeline 4G
  • ТТК:
    • ТТК 2G
    • ТТК 3G
    • ТТК 4G
  • SkyLink:
    • Sky
  • Volna:
    • Volna 2G
    • Volna 3G
    • Volna 4G
  • KTKRU:
    • KTKRU 2G
    • KTKRU 3G
  • Win мобайл:
    • Win 2G
    • Win 3G
    • Win 4G
  • Тинькофф Мобайл:
    • Тинькофф 2G
    • Тинькофф 3G
    • Тинькофф 4G
  • Danycom Mobile:
    • Danycom 2G
    • Danycom 3G
    • Danycom 4G
Читайте также:  Вход в личный кабинет Ростелеком для юридических лиц

По умолчанию зоны операторов отключены. При выборе 4G Вы увидите Зоны покрытия LTE и примерное расположение вышек. Местоположение автоматически определено средствами геолокации.

Кнопки

Определяя самую лучшую зону покрытия Вы можете накладывать слои разных операторов друг на друга. С легкостью определите какой оператор Вам подходит.

Цвет Покрытия МТС, Мегафон, Yota, Теле2, Beeline, Ростелеком, Сбербанк, SkyLink

Внизу Карты покрытия имеются картинки-подсказки с цветовым фоном каждого оператора. При одновременном включении Покрытия сразу нескольких слоев Карт связи будьте внимательны. Включая-отключая кнопки операторов точно определите самого удобного для Вас оператора — МТС, Мегафон, Yota, Tele2.

Бой за клиента: ни шагу назад!

Нет, началось всё довольно гладко — делаю заявку на сайте, всё путём, на другой день привозят мне симку, отдаю положенные 200 рублей, которые записываются на счёт, и жду, когда все процедуры закончатся и можно будет симку активировать — ждать надо примерно неделю, а пока даётся временный номер.

Назавтра присылает мне МегаФон смс: мол, очень жаль, что вы от нас уходите, давайте мы вам сделаем скидку 50% на тариф? Ну я усмехаюсь про себя — поздно спохватились, ребята, поезд ушёл. Да и скидка ваша мне даром не упала. И всё бы ничего, но через пару дней приходит смс от Теле 2 и радует известием, что моя заявка отклонена, так как предоставленные данные паспорта не соответствуют тем, которые записаны у МегаФона, обращайтесь по этим непоняткам к своему оператору.

Угу, думаю, так этот оператор мне всё и разъяснит. Этот оператор мне исправно стал каждый день кидать смски, не хуже какой-нибудь истеричной бывшей — дескать, вернись, гад такой, я всё прощу. И интернеты дешёвые предлагает, и ещё кучу всяких благ, и каждый раз не забывает напоминать, что меня ждёт вожделенная скидка 50%. Серьёзно, у меня под конец сложилось такое впечатление, что следующее сообщение будет в духе «Парень, не делай глупостей, мы взяли в заложники твоего любимого хомячка, так что не тяни ручонки ко всяким там левым операторам, и никто не пострадает». Или прямо ко мне домой в один прекрасный день заявятся серьёзные люди в зелёно-фиолетовых шарфиках во главе с каким-нибудь доном Мегафоне и скажут всё это уже вживую. Так что будет мне кто-то разъяснять, что там не совпадает, три раза. Сами, может, специально так и ответили.

Читайте также:  Живой баланс на Теле2: что это, как отключить услугу?

В общем, где-то с неделю обстреливала меня «ревнивая бывшая» этими сообщениями (ну потому что только в выходной время было заняться всем этим). И вот отправляюсь я в офис МегаФона, продумав хитрую комбинацию: прошу зайти в мой личный кабинет, переписать там все данные точно так, как они у меня в паспорте записаны, ещё и распечатать всё это дело и заверить подписью и печатью. С какой целью оно мне надо, разумеется, не говорю. Тамошний служивый народ покочевряжился, но сделал. Выяснилось, что всего-то по-разному было расшифровано название выдавшего документ УВД.

Заручившись заверенной бумажкой, следую уже в Теле 2, отправлять повторную заявку.

Там ещё выяснилось, что симку, которую мне курьер принёс, надо было сразу активировать, так что на курьера тоже поворчали.

Ну и идёт всё по второму кругу: снова смс от Теле 2, что заявка принята, и снова МегФон до последнего, упорно не желая сдаваться и выпускать меня из своих объятий, орёт «Вернись, я тебе скидку дам, и это НАВСЕГДА!» Честное слово, никогда не чувствовал себя настолько кому-то нужным.

Но на сей раз всё прошло удачно — Теле 2 известило, что заявка одобрена (а то как раз и пришлось бы совать под нос мегафоновскую бумажку), и симка в положенный срок заработала.

Надеюсь, мегафоновская месть всё же меня не настигнет.

Почему бы операторам просто не сделать связь для пенсионеров бесплатной по всей России?

Аналитик TelecomDaily считает, что одна из причин в том, что в регионах многие пожилые люди до сих пор пользуются стационарными телефонами. От бесплатной мобильной связи им будет ни горячо, ни холодно.

Читайте также:  Продвижение за рубежом: гайд по SEO на западном рынке

Многим родителям покупают телефоны и сим-карты их дети. Которые, разумеется, гораздо моложе 65 лет. Поэтому у операторов будет большая путаница с тем, кого отключать, а кого нет, — объясняет эксперт вторую причину.

Фото © Shutterstock

Почему бы операторам просто не сделать связь для пенсионеров бесплатной по всей России?

Техническая же сторона вопроса не проблема, считает Кусков. Аналитик уверен, что запаса мощности у инфраструктуры операторов точно хватит на случай, если связь для пенсионеров всё же станет бесплатной.

АвторыКильдюшкин Роман

Как сравнивали операторов?

Рассматривались тарифы операторов мобильной связи, которые входят в «большую четвёрку», то есть имеют наибольшее количество абонентов в России. Это МТС, Теле2, Мегафон и Билайн. Рассматривались тарифы, которые предлагают операторы для смартфонов в московском регионе. Не рассматривались тарифы, предлагаемые в рамках акций. Если у одного оператора было несколько тарифов в исследуемой категории, то выбирался самый дешёвый. Например, при выборе тарифа для тех, кто любит звонить, у операторов рассчитывалась стоимость минуты звонка без учёта дополнительных опций, включённых в пакет. Ранжирование тарифов происходило по стоимости: от наименьшей к наибольшей. Тарифы актуальны на 14 мая 2019 года. В будущем они могут быть изменены.